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麦高佳维为众多企业进行品牌、包装设计。

标志VI设计

■包装设计
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画册设计
■海报设计

 

必须使用统一的印刷字体外,原则上不得使用非专用化的通用字体。
如今字体的造型丰富多彩,不同的字体会引发不同的联想,据研究发现:由细线构成的字体,易体人联想到纤维制品、香水、化妆品等;圆滑、柔和的字体,易使人联想到香皂、糕点、糖果形、粗半的字体易使人联想到机械类、重工业用品类的东西。因此企业在设计标准字体时,必须考虑字体是否符合企业的产品性质,
如女生化妆品一般采用秀美、纤细的字体,体现女生温柔细腻的特点重工业用品类用粗半的黑体较为适宜,体现力度和牢固度;儿童用品字体要活泼,略显稚拙,以示童心的天真烂漫一般手工艺品,采用风格各异的书法字更能显示艺趣;电子产品、时装等应配上有现代感的字体。
2.?? 设计步骤:
(1)? 确定造型
(2)? 配置笔划
(3)? 字体统一
(4)? 排列方向
3.?? 制图与应用规范
标准字的设计是根据企业的品牌名称、活动的主题与内容而精心创作的。设计要有个性和特点,对字间宽幅,各行其是的配置、线条的粗细,编排形式、统一的造型等要素均作周密的规划与严谨的制作。
标准字的制图方式,参照标志制图的标示法。一般标准字的运用展开变形设计及衍生造型两大类:
(1)变形设计:字形大小、线条粗细上略作修整,正负互反,字形线框的空心体,网点、线条的变形,立体表现等。
(2)衍生造型:将标准字重复组合,将点、线发展成面的图案是最为觉的衍生造型,缓和标准字独存时单一呆板的感觉,分三种形式:标准字的集合构成、标准字与其它造型要素的结合、标准字渐变的表现形式。

 

5 -3 标准色与辅助色
标准色是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有的视觉传达的实际媒体上,具有强烈的视觉效果,可人微言轻经营策略的行销延时器,从色彩的象征性上就能大致判断出企业的产品、服务性质等。
色彩是视觉传达识别中最具省略的要素,有关色彩的知识在这里不再加以赘述,一般说来,这与色彩本身所具有的特性,所引发的心理联想(包括具像联想和抽象联想),共感觉(包括色听、心像、味觉、嗅觉、触觉等)被赋以的社会

意义以及在不同地区人们的好恶等等有密切关系。如柯达胶卷明亮的黄色充分表现了明朗璀璨的产品特性,高明度的色彩易主上人联想到在室内拍摄时的光线补充日本的富士胶卷同样以饱和的红绿组合色为标准色,给人一种青春省略的象征及大自然的联想,很容易使人将其定位在特别适用于记户外的专用胶片上。
又如餐饮行业大都选用色觉明快艳丽,饱和度高,偏橙色,偏暖色系,一般少采用冷静的,偏蓝绿色系,主要就是考虑暖色温较高,易刺激人肾上腺素的分泌,产生食欲及对食品新鲜度的联想,而偏蓝绿的冷色易淡泊人的欲望,且易使人产生食物霉变的错觉联想。
1、企业标准色的设定主要考虑以下几点:
有利于企业形象:设定的色彩必须吻合企业的经营观念、产品的特性,表现企业的安定性、依赖性、成长性、生产的技术性、环保性和商品的优秀性,而化装品,服饰品待业多以粉、灰色系列为首先,形象化地表明这多为女性服务的“粉色”产品。
明确告辞生产与服 务的特定内容:考虑民族性、商品性等固定的色彩印象, 鲜明表达企业生产与服 务的内容。
强化企业的市场竞争战略:选定鲜明的与众不同 的色彩, 突破趋于同 质化的走向,以扩大企业、品牌之间的差异性。
考虑成本和印刷技术:尽可能选择印刷技术、分色制版合理的色彩,以便使标准色能够精确再现和管理,同时也要根据具体情况考虑成本因素,避免使用如金、银等昂贵的油墨或涂料。

 

日本一家印刷企业的标志,在标准色的设计上,利用印刷套色的基本原理,即一般印刷都要制四色版:红、蓝、黄、黑,利用微小的色点进行空间混合,从而产生丰富的色彩效果。
又如日本煤气公司以蓝色人微言轻企业标准色,用煤气燃烧时火苗的颜色-蓝色,形象的标识了公司的产品的特征,同时蓝色又是大海的颜色,水的色彩,有来火的作用,给这家出售危险品的公司树立了安全可靠的形象,若采用红色这类使人容易紧张亢奋的暖色则易使人产生不安定因素,失去安全感。请对比下列两种颜色的感觉
2、标准色的设定种类:
单色标准色:色彩单纯强烈,印象深刻、记忆度高,是最觉的标准色形式。
复合标准色:两个以上的色彩氨基酸,追求对比或调和的视觉效果,色彩丰富。
标准色+辅助色:即多色系的标准色形式,利用色彩的差异区分集团子母公司部门及品牌、产品的分类。

标准色特性

??? "标准色"是指企业指定某一特色的色彩或一组色彩系统,运用在所有视觉传达设计的媒体上,以反映企业的经营理念或产品的内容特质。标准色彩具有强烈的识别效应是经营战略的有力工具。首先是科学化:标准色彩计划继承了色彩学中有关色彩的感觉、色彩的现象等客观的特性,设定符合企业经营理念、符合企业组织框架和经营特点、符合市场需求,满足消费形态的色彩战略。然后是差别化:CI是企业的差别化战略,因此,色彩应表达MI的特点、市场营销的特色等诸方面的个性差别。最后是系统化:标准色的计划,必须将抽象的语言形象与色彩形象加以系统化,使之成为客观科学的色彩形象尺度,同时有较强的逻辑关系,较好的适用性。

? ??标准色设定与设计程序

??? 标准色的设定:

??? 塑造形象的因素:据MI或产品特质,选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。以表现企业的安定性、信赖性、成长性与生产技术性。

经营战略的原因:为选择显眼夺目、与众不同的色彩,以期达到品牌突出的目的。如:柯达胶卷的黄色、富士胶卷的绿色等。

??? 成本技术的原因:为能使标准色彩准确再现后又方便管理,因此应尽量选择印刷技术;避免选用特殊色彩以增加制作成本。

?? 标准色的设定有以下情况:一是单色标准色,只指定一个颜色作为企业的标准色,具有集中、强烈的视觉效果,方便传播,容易记忆。如美能达的蓝色。二是复数标准色,采用两种以上的复数色彩的搭配,追求色彩的组合效果,增强色彩律动的美感,如:富士胶卷的红与绿。三是多色系统标准色,选择一个色彩为标准色,再配多个辅助色彩,为了表达企业集团公司各自的身份和关系,或表示企业内的各部门、品牌、产品的分类。如:台湾“东帝士”企业,各关系企业的标志由同一单位形组合成不同的形式,另外以不同的色彩加以区别;日本的大荣百货,针对各种产品、广告媒体规划了多达78色的色彩系统,详细规定各色彩的运用项目与配置的面积。

?? ?设计程序:

??? 色彩调查阶段:分析同竞争者之间使用色彩方面的差异,收集相关资料;企业现有色彩使用情况分析;竞争者色彩使用情况分析和作业色彩分析。

?? 表现概念阶段:据前阶段的结果及发展战略的需要,来设定对应性的表现概念:关于经营观念、企业风格、形象的关键词。

?? 色彩形象阶段:将企业形象的概念与色彩作一客观、合理的定位,步骤为:分析收集的资料,纳入系统;归纳形象概念,给予形态分类;将设定的形象概念纳入语言形象尺度表;将有关色彩资料纳入色彩形象尺度表;对照比较语言形象与色彩形象有无吻合;利用色彩形象尺度表,客观的表现来找出表现概念的定位。

?? 效果测试阶段:本阶段是据选定的色彩样本进行心理、生理、物理性的调查与测试,以确定色彩样本有无表现企业形象概念,其测试项目为:色彩具象、抽象的联想及嗜好等心理的调查作业;色彩明视度、记忆度、注目性等生理的效果测试;色彩施工制作的技术性、材料性、经济性等物理性分析评价。

??? 色彩管理阶段

:对色彩传达过程进行管理规范,予以明确化的数值规定,制定共同遵循的色彩管理系统;据选定的色彩给予明确的规定;制作正确的色彩样本;订立不同材料,施工技术等色彩允许差误范围。

??? 监督管理阶段:对制作的色彩进行审查;印刷品打样色彩评估;产品模型色彩评估;资料收集、整理、回溯管理系统。????

色彩联想、感情及管理

??? 色彩联想、感情:色彩本身除了具有知觉刺激,以引起人生理反应外,还经由观赏者的生活经验、社会意识、风俗习惯。民族传统、自然景观、日常用品等因素的影响,而对色彩产生具象的联想和抽象的感情

??? 红色·具体联想:火焰、血、辣椒。抽象情感:热烈、积极、健康、温暖。

??? 橙色·具体联想:桔子、秋叶。抽象情感:快活、温情、欢喜、和谐、任性。

??? 黄色·具体联想:黄金、柠檬、蛋黄。抽象情感:愉快、光明、富贵、刺激。

??? 绿色·具体联想:草原、森林、蔬菜。抽象情感:自然、成长、新鲜、和平。

??? 蓝色·具体联想:天空、海洋、水。抽象情感:科技、理智、某想的、真实。

??? 紫色·具体联想:葡萄、萝h。抽象情感:优雅、高贵、神秘、不安定。

??? 黑色·具体联想:夜晚、乌鸦、煤炭。抽象情感:厚重、旧的、阴险、死亡。

??? 白色·具体联想:雪、云、白纸、天鹅。抽象情感:洁净、神圣、空虚、轻薄。

??? 灰色·具体联想:水泥、鼠。抽象情感:平凡、谦和、失意、中庸。

四、辅助色

主要是为了区分企业集团子母公司的不同和公司各部门或品牌、产品的分类,利用色彩的差异性易于识别和区分。如可口可乐公司除了风靡世界的可口可乐外,还先后开发了如:雪碧、芬达等饮料品牌、为塑造每个品牌的不同品味和形象,在字体和色彩上也各不相同的形式,标准色在应用中,常常显得单调或不够用,需要一些相应的色彩作为辅助色彩对其进行补充,用于区别不同的部门或场合等等。辅助色彩既丰富了企业用色,又不至于无限制用色·使得用色范围过广而失去企业的独特个性。因此,辅助色是企业色彩的一个重要的组成部分。辅助色的设计要注意与标准色彩之间的谐调关系,以及与用色环境及对象的协调等。

???? 标准色彩管理:标准色彩确定后,要实施展开,制定严密的管理计划,采用科学的数值符号或统一编号等标示方法,达到标准化、统一化的色彩再现。如,印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法:据印刷油墨或油漆的制造厂商所制定的色彩编号,来标示企业标准色彩。如挪威INSKOG木业公司的企业标准色标示法为:PMS583100%和PMS58350%,PMS584100%等三种不同深浅的绿色。再如,印刷溃色表示法:据印刷色彩的分色百分比,标明标准色所占的百分比,以利制版分色的作业。如台湾味全公司的红色标准色的标示法,是采用印刷色标示法M100%——Y100%。印刷媒体的制作,应选择印刷色标示法,而户外媒体则以色彩编号表示法为宜,若为了追求更为精确的色彩,则以更严格的色彩学数值表示法(略)最佳。

3、辅助色
主要是为了区分企业集团子母公司的不同和公司各部门或品牌、产品的分类,利用色彩的差异性易于识别和区分。如可口可乐公司除了风靡世界的可口可乐外,还先后开发了如:雪碧、芬达等饮料品牌、为塑每个品牌的不同品味和形象,在字体和色彩上也各不相同。
又如美国联合航空公司不同级别的机票以各种辅助色来表示:金色表示头等舱、银色代表商务舱、蓝色代表经济舱等等。
例如日本三菱银行的标准色的设定步骤
调查:收集尽可能多的各类银行使用的标准色,了解同行们的色彩效果和认知形象。纳入系统,对收集的资料进行分类并加以效果评估分析。
形态分类:对各银行的标准色,根据人们对此不同?????? 的感受和联想加以形态分类,从中找出与企业形象相关经,如温暖、柔和的红色系、橙色系具有炎热联想感觉,给人活泼轻松、热情亲切赤诚服务的美好印象。
设定形象:根据公众对银行的总体印象及区别与其它银行的印象,设定符合自己三菱银行的色彩.将原有不符合新形象的深红色标准色改为鲜艳、活泼的朱红色,既保留了原有色彩温暖而有朝气的感觉,延续了公众对经的认知,又塑造了热情服务的新的亲切形象。效果测试:对选定的色彩进行认知度、记忆度、诱目性及制作项目中各项技术指标的测试。
5-3辅助图形
辅助图形,有时也称装饰花边, ,是企业视觉识别系统中常被灵活运用,强化企业形象,弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。

 

 


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