中国视觉营销策动机构*北京市诚信企业
麦高佳维为众多企业进行品牌、包装设计。 ■标志VI设计 ■包装设计 ■药品包装设计 保健品包装设计 食品包装设计 乳品饮品包装设计 ■画册设计 ■海报设计
概念―图形视觉形象的设计
基本项目要素是视觉识别系统中的主要部分和核心内容, 包括:企业标志,企业标准字(中英文),企业标准色,企业造型、辅助图形等等。 (1)标志的设计 标志:企业标志是应用最广,出现次数最多的要素之一,是视觉识别的第一形象要素,不仅是发动所有视觉设计要素的主导力量,也是整个所有的视觉要素的中心更是大众心目中的企业、品牌的象征。 标志作为一个符号,以它特有的视觉艺术语言传递着大量的信息.,而企业标志通常涵盖两个层面的意义,第一层它们表示这是某某企业,与其它企业进行区分.第二层则是进行描述,表明这家企业如何,但是一个标志虽然是设计师创作的,但却是由企业赋于其真正生命的。 设计者经过不断的构思和反复推敲,反应指明的或暗示的涵义在可能的范围内进行有效的指示和描述,其具有的基本功能是:企业事业的象征、企业形象的识别和企业权益的保障。 需注意的是,简练、国际图形语言是直接、快速传达重要信息最为便捷的手段,因此现代标志设计中的一个重要原则就是―简洁,创造符号瞬间强烈的视觉冲击和识别效果,体现以少胜多、以一当十、小中见大的视觉艺术特征,这也是当前国际设计艺术的潮流和趋势之一。 标志形象应注重时代精神,因此,国际不少著名企业在不同时期都对标志造型进行调整或更新,以顺应发展的需要。 这些标志的变迁,体现了当今标志设计的形态已从具像转向抽象,造型要素由复杂趋于单纯,表现形式也由绘画性转向多样化的变化趋势。兼具视觉和听觉的形式,几乎所有的字型标志都有一个确定的视觉形式,同时它又是象征形式的一个听觉符号,这一类型标志的****优势就是观者说出的就是他们所看到的,而他们所看到应该也是所要说出的。 设计前提 在设计标志之前要对设计对象深入了解,内容包括: 第一企业经营理念和展望 第二企业经营内容、产品特色、服务性质 第三企业经营规模和市场占有率 第四企业在客观环境的知名度 第五企业经营者的期待和员工的共识 (2)字型标志 字型标志通常分有三种情况; 第一种是以企业、品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间、结构、笔划、形态及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关待业的性质和特点。 第二种是以企业、品牌名称的字首为素材,有单字首、双字首和多字首等的表现形式。 第三是以企业、品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。 (3)图形标志 图形符号一般传递的信息量是文字符号的数十倍以上。由于人的生理、心理因素,人们所正常接受的“ 信息” ,百分之八十以上是视觉信息,会议资料 景物、图形和文字其次是听觉,触觉和嗅觉。传递速度最快、最简明的是图形,且对人脑的刺激,转化为记忆的强度都远远超过文字(抽象的视觉语言)。
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