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概念―图形视觉形象的设计

  1. CI中极为重要的视觉识别系统VI是根据MI来设计的,是对MI的视觉化实现,使企业经营理念与形象融为一体。其内容范围广阔,可分为两个部分:一为基本项目的设计.二为应用项目的设计
  2. 企业识别系统的开发,是以视觉化的设计要素为整体计划中心,在“企业传播系统”中建立一套完整、独特、具有强烈冲击力的视觉符号系统,以供社会大众识别、认知。因此必须尽可能地系统全面,以构筑一个完美的企业形象。 ?

基本项目要素是视觉识别系统中的主要部分和核心内容,
包括:企业标志,企业标准字(中英文),企业标准色,企业造型、辅助图形等等。
(1)标志的设计
标志:企业标志是应用最广,出现次数最多的要素之一,是视觉识别的第一形象要素,不仅是发动所有视觉设计要素的主导力量,也是整个所有的视觉要素的中心更是大众心目中的企业、品牌的象征。
标志作为一个符号,以它特有的视觉艺术语言传递着大量的信息.,而企业标志通常涵盖两个层面的意义,第一层它们表示这是某某企业,与其它企业进行区分.第二层则是进行描述,表明这家企业如何,但是一个标志虽然是设计师创作的,但却是由企业赋于其真正生命的。
设计者经过不断的构思和反复推敲,反应指明的或暗示的涵义在可能的范围内进行有效的指示和描述,其具有的基本功能是:企业事业的象征、企业形象的识别和企业权益的保障。
需注意的是,简练、国际图形语言是直接、快速传达重要信息最为便捷的手段,因此现代标志设计中的一个重要原则就是―简洁,创造符号瞬间强烈的视觉冲击和识别效果,体现以少胜多、以一当十、小中见大的视觉艺术特征,这也是当前国际设计艺术的潮流和趋势之一。
标志形象应注重时代精神,因此,国际不少著名企业在不同时期都对标志造型进行调整或更新,以顺应发展的需要。
这些标志的变迁,体现了当今标志设计的形态已从具像转向抽象,造型要素由复杂趋于单纯,表现形式也由绘画性转向多样化的变化趋势。兼具视觉和听觉的形式,几乎所有的字型标志都有一个确定的视觉形式,同时它又是象征形式的一个听觉符号,这一类型标志的最大优势就是观者说出的就是他们所看到的,而他们所看到应该也是所要说出的。
设计前提
在设计标志之前要对设计对象深入了解,内容包括:
第一企业经营理念和展望
第二企业经营内容、产品特色、服务性质
第三企业经营规模和市场占有率
第四企业在客观环境的知名度
第五企业经营者的期待和员工的共识
(2)字型标志
字型标志通常分有三种情况;
第一种是以企业、品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间、结构、笔划、形态及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关待业的性质和特点。
第二种是以企业、品牌名称的字首为素材,有单字首、双字首和多字首等的表现形式。
第三是以企业、品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。
(3)图形标志
图形符号一般传递的信息量是文字符号的数十倍以上。由于人的生理、心理因素,人们所正常接受的“ 信息” ,百分之八十以上是视觉信息,会议资料 景物、图形和文字其次是听觉,触觉和嗅觉。传递速度最快、最简明的是图形,且对人脑的刺激,转化为记忆的强度都远远超过文字(抽象的视觉语言)。

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