几何抽象图形：运用单纯的点、线、面、体为主体，进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。
综合标志，标志设计基本上是从单独使用具像图形开始的，图形和字型结合使用的历史并不算长，由纯文字表音、结合字形构成的字型标志和纯图形的综合标志，兼顾了文字说明和图形表现，具有视、听同步诉求的优势，在设计中运用极为广泛。
（4）确定标志设计的造型要素
经过前期大量工作之后，在意念产生许多发展方向时可进行自由的发想（横向思维方式），逐步确定标志设计的造型要素，进行定点深入的开展和深度工（纵向思维方式）
如可口可乐新标志的设计：
1965年在进行“可口可乐”新标志的设计时，设计人员经过大量的市场调研，确立了“可口可乐”四项不可缺少的基本识别要素：“Coca-Cola”的书写字体，“Coke”的品牌名，红色的标准色和独特的瓶形
新标志的设计把这四个基本要素紧密结合，在正文形外框中央配置Coca-Cola 的书写字体 或Coke 的品牌标准字，并把瓶型特有的曲线造型予以象征化，提炼成流动优美极富韵律的飘带，同时将Drink—“ 喝” 提升为到Enjoy— “ 享受” 的更高层面，针对可口可乐饮料市场的对象多为年轻人，强调红色与白色鲜明对比的视觉效果，将其塑造成青年歌手般的全新形象。?
标志设计基本上是从单独使用具像图形开始的图形和字型结合使用的历史并不算长，由纯文字表音、结合字形构成的字型标志和纯图形的综合标???? 志，兼顾了文字说明和图形表现，具有视、听同?????? 步诉求的优势，在设计中运用极为广泛。
3.确定标志设计的造型要素
经过前期大量工作之后，在意念产生许多发展方向时可进行自由的发想（横向思维方式），逐步确定标志设计的造型要素，进行定点深入的开展和深度工（纵向思维方式）
（5）.标志与基本要素的组合种类：
- 标志与公司名、品牌名称标准字的组合单元。
- 标志与公司全称标准字的组单元。
- 标志与公司名称、品牌名称、标准字及企业造型的组合单元。
- 标志与公司名称、品牌名称标准字及企业口号、宣传标语的组合单元
- 标志与公司名、品牌称、标准字及公司全称、公司地址、电话的组合单元。
（6）企业标志
标志 (Mark)是以特定、明确的图形来表示和代表某事
物的符号。也就是说，凡是代表和表示某个团体、机构、公
司、厂商;企业、会议、活动、商品等的符号都称为标志。标
志代表约定的信息，传播约定的信息。其不仅有单纯性指示事物存在的作用，而且包含了目的，内容、性质等的总体表现，可以说是把事物抽象的精神内容，以具体可视的图形表达出来。
商标 (Trademark)是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。
本节所研究的企业标志，是指通过含义明确、造型单纯、统一标准的视觉符号，把企业的理念、规模、经营的内容、产品的主要特性等要素传达给消费大众，以便识别和认同。
企业标志具有商品区分、品牌识别的功能，并有象征企业
信誉的作用，其目的在于确保企业的权益和消费者免受欺骗。
在消费者心目中企业标志是企业、品牌的同一物，在CI计划
的视觉要素中，标志应用最广泛，出现频率最高，是统合所有视觉设计要素的核心。
一? 对信息传达有效化的追求
从历史来看，标志设计样式有个基本的演变规律，就是由简到繁、又由繁到简这样周期性的循环变化，而每一次循环又上升了一步，并不是简单的重复。
从一些史料上我们可以看到，原始部落的图腾标志是很简单的，而中古时代不论是欧洲城堡国家的标志，还是我国历朝的旗帜等，都是非常精致而复杂的。十九世纪前欧洲的公司行号的标志，大多是有彩带或加很繁杂的图案以及说明性的文字。在我国 封建社会，大 路的某些地方或者重要建筑物的人口处常常竖立一块石碑，上面写着:"文武官员，到此下马"，当官员们骑马到此见到有这样标志的石碑时，都得勒马停下，步行走到他准备去的地方。这是和当时节奏慢、交通上具也只有马那么快的社会生活相适应的，人们可以随时停下阅读碑上的文字，所以说，这块石碑在当时是起到了传达信息的作用。而在今天高速度的社会中，这类石碑上的文字就不能使驾驶着飞快行驶的汽车的人看清楚了，那种石碑上的禁令性文字就起不到作用，失去了传达信息的作用。而取而代之的红色圈加一道杠的标志，是现代社会公认的符号:"一切车辆不许通行"。这个信号直接刺激到人的视觉器官，通过神经到大脑使这个受信者立刻做出反应，而这一过程都在一瞬间完成。这样，这个符号就完成预期的信息传达的作用。
20世纪中叶以后，随着科学技术突飞猛进的发展，人们]的生活越来越紧张，没有时间去欣赏、辨认那些复杂的图案以及罗臻的说明。同时，现代标志不仅要适应商品的包装，还要标志的题材和表现形式
企业标志设计的主题、素材是标志的生命，只有确定了主题，造型要素、表现形式和构成原理才能展开。否则，缺乏严密计划、随意选择题材的企业标志将导致设计方向的不固定，以致设计作业事倍功半，也难以符合企业的经营状况。因而必须按照CI总概念报告书所设定的方向，慎重地进行题材的确定。
标志设计的表现形式主要分为文字标志与图形标志两大类。又可细分为中英文、全名、字首、具象、抽象及文字与图形组合等形式。
以下就标志设计的题材及表现形式进行分类说明。
1·以企业、品牌名称为题材
直接传达企业情报的强力诉求。以企业、品牌名称设计字体标志(logo Mark)是近年来标志设计的新导向，有的是在字体标志的全名之中选择一字使其具有独特性，以增强视觉的冲击力。
以企业、品牌名称的字首作为造型设计的主题也是常见的形式，也有汉字首或多字首的表现形式，而造型单位越单纯，形式也越活泼生动。在单字首型的标志中有字母 (文字)结构、笔划变化和字母 (文字)空间变化处理等方法。汉字以上的有平列、重叠、贯通和扣连(正负)等组合方式。
还有以企业、品牌名称与其字首的组合进行设计的，这种设计形式在于追求字首形式的强烈造型冲击力和字体标志直接诉求的说明性，兼顾二者的优点。
2·以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材
这种设计形式是把文字标志与图形标志综合，兼顾文字说明和图案表现的优点，具有视听觉同步诉求的效果。(见图38)
3·以企业、品牌名称的含义为题材
按照企业、品牌名称的字面意义，转化为具体的图形，能使人一目了然。这种标志的设计形式以具象化的图形居多。 (见图39)
4·以企业文化、经营理念为题材
把企业独特的经营理念与精神文化用具象的图形或抽象的符号传达出来。通过含义深刻的视觉符号唤起大众的共鸣与认同。(见图40)
6·以企业的经营内容、产品造型为题材
具有直接说明或象征企业经营业种、服务性质、产品特色等告知作用。但应格外注意不能与商标法规相违背。(见图 4z)
5·以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材
刻意强调企业、品牌悠久的历史传统或独特的地域环境，诱导消费者产生权威性的认同或对于异域情趣的新奇感等，是具有强烈的故事性与说明性的设计形式。这类标志常以写实的或卡通的造型作为表现形式
二、标志设计的造型要素
标志设计的造型要素有点、线、面、体四大类。由于每个造型要素本身具有独特的造型意义，因而在标志设计的开发作业中可根据营业的特性、表现的重点、题材的需要，选择适当的造型要素， 使企业标志具有独特的面貌，增强标志的表现力。
1·以点为造型要素
这是造型要素中一切形态的基本单位，富有延展性，适合于各种构成原理与表现形式的运用。点可由大小、形状、疏密、远近的构成组合造成空间透视、层次变化等效果。点的理想形状是圆点，可连续并列串连成线，由此拓展成面、堆积成体。由于现代科技的发展，电脑、电信业的发达，点在标志设计上起着重要的作用。
3，以面为造型要素
面可由点的扩大产线的移动、线的加宽和集合等形成，当然，面也可以不借助点、线而独立形成。面是最丰富的造型要素，既可以是圆形、三角形、方形、多边形等几何形状，也可以是充满生机、凹凸有致的有机形。
4，以体为造型要素
2·以线为造型要素
线可分为直线、 曲线两大系统。线以长度为其造型特性，并具有粗细、长短、宽窄等变化。直线具有指引方向、表现速度等意义;曲线则表现了转折、弯曲、柔软等特性。? 在二维的平面上利用透视原理把造型转化为立体感的三度空间的幻象表现，塑造强烈的视觉效果。基本上有两种情况:一是利用文字或图形本身的转折、相交、组合而构成立体感，另外则是利用阴影制厚度，使其产生立体感。
- 标志释义（重点、难点）
标志释义，就是对于标志的意义进行的文字性诠释。标志往往以简洁的图形包裹丰富的内涵，从图形表面常常看不到太多的层次。以文字的方式对于标志进行的诠释，让拥有者从内心产生共鸣，让其他相关者体会其意义，从而形成准确的理解，并以此帮助各方对于标志形成记忆。
（一）标志释意的写作可以分为以下几个部分:
1)构成要素— 包括造型要素的来源说明、造型要素的特点等。例如，某某标志是由代表
某意义的英文单词的首写字母作为基础来造型的，这样就说清楚了该标志造型要素的来源。
2）图形意义— 标志虽然经过提炼的简洁图形，但是从何而来、又如何提炼、表现了什么内容·应该特别加以说明，以表明这个造型的意义准确、巧妙及不同凡响。
3）色彩意义— 色彩是表现图 形个性的另外 一个方面。同样的标志，如果搭配不同的色彩，将显现不同的气质。而为某个标志专门搭配的色彩，是特别的用于传达某种特殊意义的:所以也要进行文字诠释，使人们得以了解设计师的初衷。
（二）标志的设计制作（重点）
标志设计方案确定后，为了让标志在运用时保持准确性，在制图时必须严谨规范，要求：线条清晰，图形明确，比例恰当，布局合理，色彩明确，文字规范，造型完美。
1.图形的视觉调整
视觉调整是凭借设计者的专业超常，藉此取得标志的某种视觉和谐。
兼具视觉和听觉的形式，几乎所有的字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征形式的一个听觉符号，这一类型标志的****优势就是观者说出的就是他们所看到的，而他们所看到应该也是所要说出的。
2. 标准制图标示
标志的运用范围非常广泛，大至十几米的户外广告，小至几厘米的徽章，因此为了确保在不同使用中标志的准确性和一致性，必须制作标有详细尺寸、各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种视觉调整细节的标准图以供参照。
标准制图的尺寸标示法：
尺寸标注法：标注诸如长、宽、高、直径和半径等的实际尺寸。
比例标注法：标注比例尺寸，即确定以图形中某一基准参数为依据，其余均按此进行倍数计算。
方格标示法：一些不宜采用尺寸和比例标注法的，可采用网格坐标方式，类似九宫格，复制时根据需要确定坐标方在小，再按图形坐标复制出标志。
圆弧、角度标示法：为了说明图形的弧度与角度，以圆规、量角器各种正确的是辅助说明的有效方法。
5-2标准字体设计
标准字,是指某一企业专用的规范字体，是VI基本要素中地位仅次于标志设计的设计项目，它与其他要素组合运用，直接传达企业信息，而应用要素的设计形式，几乎都与此有关或从中发展。
1.设计原则
标准字的设计是根据企业的品牌名称、活动的主题与内容而精心创作的。设计要有个性和特点，对字间宽幅，各行其是的配置、线条的粗细，编排形式、统一的造型等要素均作周密的规划与严谨的制作。
凡企业名，品牌名和产品名等等，均应特别设计标准专用字体，除出现于印刷内文中
>>1 2 3 4 5 6 7 8
|
