?系列化包装设计特点
在各大商场货架上琳琅满目的商品中，经常可以看到同一种产品的包装设计十分相似，它们要么只是颜色发生了改变，要么就只是新增了一点文字说明等等，这些商品包装呈现出一个系列，这种包装方式就是越来越受到生产厂商青睐的系列化包装设计。譬如同一种品牌的方便面包装，采用同样的规格、商标、品名等，但由于味道不同而采用不同的包装用色。
系列化商品包装也被人们称为“家族式”包装。系列化商品包装呈现出共同的特点，这种共同的特点突出了产品包装的共性，在视觉上形成了一个“家族”的感觉，而每一件商品包装的个性又能使消费者能分辨出他们之间的差别，就好像是看到一个大家族的兄.弟.姐.妹一样。
一、系列化包装设计的基本知识???
品牌产品的包装设计，****的挑战在于维持整个产品家族的视觉一致性，即系列化包装。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。系列化包装是当今国际包装设计中一种较普遍流行的形式。它是一个企业或一个商标、牌名的不同种类产品，用一种共性包装特征来统一的设计，形成一种统一的视觉形象。如用特殊的造型、文字、标识、色彩、图案等来统一，使各个产品的包装具有统一的辨认性，在货架陈列中，使消费者一看便知道是企业或者某品名的产品，而每一种产品的包装又具有个性。
系列化包装方式是外在的表现，它实质上是商家在经营上的一种销售策略，是经过调查.分析市场上同类商品的销售状况之后所做出的战略决策。
商家将所生产的产品组成系列整体推出，是有一定的战略眼光的，同时，也有一定的风险。系列化包装摆在货架上所占面积较大，包装设计的共同特点，使消费者感到统一和谐，视觉冲击力较强，很容易吸引消费者的视线，比单一商品包装影响大得多，这种包装方式使人印象深刻，容易记忆，市场反响热烈。在较短时期内，对于开拓市场，抢占市场份额，形成销售规模，是很奏效的，在同类商品销售竞争中，是有着重要的战略意义的。
系列商品包装方式的使用非常广泛。几乎所有的同类商品都可以采用系列商品包装方式，尤其以食品.化妆品.土特产品.轻工产品为多。是否采用这种包装方式，取决于厂家的决策。??
二、系列化包装设计的分类???
产品的系列化包装设计大致可以分为三类：???
1.同一品牌、不同功能的商品进行成套系列化包装。???
2.同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的系列商品，比如某个品牌的多种空气清新剂，其主要功能都是清洁空气，但辅助功能不同。???
3.同一品牌、同一功能，但不同配方的系列商品。如某个品牌的多种沽面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。在设计产品的包装时，设计者应当充分把握系列化包装设计的特点，既发挥系列化包装设计的作用，又要有利于消费者对产品的区分与选择。???
三、系列商品的组成
系列商品的组成必须遵循以下原则：
1. 必须是同类商品。
也就是说不同类别的商品一般说来不能组成系列商品。譬如：各种水果制成的罐头属于食品类，是不能与药品等其他类商品配伍组成系列商品的，如果有药品或轻工类商品混于其中，就会使人感觉到这不是一个“家族”，它们不是这个家族的当然成员。
2. 必须是同档次商品。
商品有高.中.低档之分，价格有贵贱之分，同档次商品才能构成系列商品。譬如：由水果为原料压制的全果汁饮料不同于果味型的碳酸饮料，他们的原料差别很大，价格悬殊，不宜组成系列商品。天然珍珠润肤护肤化妆品系列，不能与一般润肤护肤化妆品或日用化工产品构成系列。上述产品虽然都是同类却是不同档次的产品，如果组合成一个系列，就会使人怀疑是否是全果汁，是否是真的含有天然珍珠成分，就会使人感觉到这个“家族的血统”不纯，这是特别要注意的。
四、系列化商品包装的构成特点
1， 系列商品包装要有共性
有共性才能形成系列，有共性才有家族的感觉。在设计上要考虑到统一的构成关系，如：商标.品名.产品形象等统一的位置，整个包装设计整体的统一的感觉。否则，就不是一个“家族”，就不是一个系列商品包装。
2，系列商品包装要有个性。
有个性才能分辩出每一件商品，才知道哪一罐是梨，哪一罐是苹果，哪一罐是桃。在设计上要充分突出商品的个性特征，品名.产品形象.色彩等都可以变换。否则，大家都一样或相差无几，就分辩不出这一“家族”中的兄.弟.姐.妹。
五、系列化包装设计的特点???
系列包装设计作为当今国际包装设计中一种较普遍流行的形式，它具有十分明显的特点。???
1.格调统一。系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法八项元素。一般情况下，商标、品名、技法这三项是不能改变的，其余五项至少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使系列化包装设计的整体格调十分统一，增强了产：品之间的关联性。???
2.一个系列的产品数目相对较多。很明显，由于产品采用的是系列化包装设计，那么同一系列产品的数目最少是两个，一般都会多于两个，这样有助于产品的促销，消费者在购买的时候一买就是一个系列的，可以增加商品的销售量。???
3.符合美学的“多样统一”原则，系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色和变化。同时，各个单体包装形成有机的组合，产生整体美效果。使得种类繁多的商品既有多样的变化美，又有统一的整体美。???
六、系列化包装设计的功能???
1.扩大影响，形成品牌效应。随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品，都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也显得微不足道。如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，消费者是不会认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要。在品牌形象策略中，一是强凋品牌的商标或企业的标志为主体。二是强调包装的系列化以突出其品牌化。系列化包装设计的六大统一(牌名统一、商标统一、装潢统一、造型统一、文字统一，色调统一)，强化了产品的视觉冲击力。随着社会生产的不断扩大，社会产品越来越丰富，再加上市场竞争的日趋激烈，商品包装在广告宣传方面就占据着越来越重要的地位，通过商品的系列化可以更好地提升人们对此商品的关注程度。由于一组商品中统一形象的反复出现，使消费者对商品的牌名、商标、形象等产生比较深刻的印象。不仅使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他们留了非常深刻的印象，成功地树立起企业的品牌形象。国外的香烟包装，许多都是采用了以品牌的商标或企业的标志为设计的主体，如万宝路、555、希尔顿、摩尔等。系列化包装发生了质的飞跃，它不仅仅是用一种统一的形式，统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象，实际卜是对产品的二次投资，是对产品附加值的提升。???
2.缩短设计周期，方便制版印刷，节约生产时间。系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间。???
3.扩大销售，采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格，比如某个品牌的系列化妆品，在保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。价格相对便宜不仅可以吸引更多的消费者购买，而且一买就是一个系列的产品。一方面购买的人数增多厂，另一方面每个人购买的数员也增加了。显然，两者的乘积将显著地增加，从而扩大了产品的销售量。有一种品牌的护肤品，它将洁面乳、紧肤水、润肤乳液等包装设计成系列化，进行成套销售，扩大了产品的销售量。在激烈的市场竞争中，包装的促销作用日益明显，包装系列化设计的应用越来越受到人们的重视。??? ????
4.其他作用，既有多样的变化美，又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；增强了广告宣传的效果。
包装装潢设计从单体设计走向系列化设计，是产品发展的需要，也是消费与市场竞争的需要。
系列化设计的主要对象是同一品牌下的系列产品、成套产品和内容互相有关联的组合产品。它的基本特征是采用一种统一而又变化的规范化包装设计形式，从而使不同品种的产品形成一个具有统一形式特征的群体，达到提高商品形象的视觉冲击力和记忆力，强化视觉识别效果。不同品牌、不同档次、不同类别的产品是不能随意进行系列化设计的，因为产品内容缺乏内在统一的联系。
七、系列化商品包装的应用利弊
任何事物有利必有弊，不可能是一个方面的，这符合辩证法，系列化商品包装也是如此。
他的利在于：可以向市场同时或先后推出一组商品，形成销售的浪潮，给消费者留下深刻的印象。当消费者使用其中一件或部分商品感觉不错的时候，这个系列内的其他商品的销售也就带动起来了，这是一个连续的广告效应。对于扩大商品销售，迅速占领市场，冲击其他厂商同类商品在同一市场上的销售，创立自己的商品品牌是十分有效的。
他的弊在于：所有系列产品必须保证同等的质量，其中的任何一件产品质量发生问题，将是致命的灾难，很可能在一夜之间，这个系列的所有商品都卖不出去了，这就是所谓“一颗老鼠屎，坏了一锅汤”。
八、系列化商品包装在商品包装中的地位
系列化商品包装在各种包装形式中来看，是很常用的.很重要的一种包装形式。他的利弊是显而易见的，只要把握住产品质量，把握住市场信息，大胆决策，小心操作，是很有成效的。前提是：质量要好，信息要畅通。在产品质量不稳定的时候，建议厂商不要轻易采用系列化包装这种形式，产品质量不稳定带来经营的风险太大，难于把握。