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透过产品包装“窥探”史玉柱

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产品包装是一个产品成功与否的重要环节之一。通常是由企业最高决策层拍板的，中国企业文化是老板文化，所以，重要产品包装风格会充分体现老板的营销理念、性格、个人偏好。

海石头尝试从史玉柱所经营的几个重要产品分析其性格特征与营销理念，向大师致敬，不对之处付之一笑作罢就是了。

??? 首先，从今产品命名上“脑白金”“黄金搭档”“黄金酒”，都与“金”有关，一方面说明史玉柱希望可以缔造自己的“黄金帝国”之梦想，另一方面。史玉柱也切中消费者的消费心理，金为贵，金为上。

??? 其次，产品包装“远看色，近看花”。在产品终端陈列上，消费者首先感知的是色彩，进而才会了解产品包装上所赋予的信息。史玉柱不论什么产品的主色调不约而 同的使用的都是深蓝色。蓝色代表梦想，史老板也是有大抱负的人。同时，蓝色也是普遍认同色。也可以看出史玉柱也许有一些迷信，一方面其喜欢蓝色，他可能认 为蓝色是他的幸运色。

??? 再次，由于史玉柱有强大的地面营销队伍，还有强大的空中广告支持，不需要通过产品包装对产品利益进行过多描述，只是用文字清晰的告诉消费者产品功效，并迅速锁定消费人群。产品名在其包装上占有很大面积，迅速让消费者识别，也是史玉柱产品包装特色之一，简单直白。

??? 两年前，史的团队曾经和麦高设计接洽过，因为地域的缘故错过了，非常遗憾不能同这位营销大师的团队合作。

??? 总结一下吧，史玉柱个性：简单直接，有梦想，特执着，有些小迷信；

??? 产品包装特点：主色调——蓝色；品名上口记忆点强，有“金”；产品策略、利益点（卖点）通过终端以及广告进行大力度宣传，包装以快速识别产品为主要诉求。

?? 最后向大师致敬！